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王老吉與加多寶包裝之爭紅罐共享
加多寶與王老吉的紅罐之爭已持續5年之久,最高人民法院一紙判決下來,雙方要共享包裝,握手言和了。

根據央視新聞報道,今日,最高人民法院對加多寶與王老吉之間的包裝裝潢糾紛上訴案進行了公開宣判。最高法終審判決認為,雙方對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均做出了重要貢獻,共同享有紅罐包裝。

對此結果,加多寶集團在官網上發出聲明稱“衷心感謝”。而王老吉則稱“尊重結果”。

加多寶與王老吉的糾紛由來已久。雙方原本是親密的合作關係,1997年廣藥集團將紅罐王老吉商標授權給加多寶母公司。但是在涼茶越賣越好、銷售額越做越大的情況下,加多寶和廣藥集團在王老吉的商標使用費和使用年限上,出現了分歧導致合作破裂。

雙方分道揚鑣後,在全國各地發起了多起訴訟案,開始了曠日持久的互懟。包裝侵權案是繼商標糾紛、廣告語之爭後,雙方又一轟轟烈烈的官司大戰。2012年7月,王老吉所在的廣藥集團與加多寶分別向法院提起訴訟,互相指責對方紅罐涼茶商品的包裝侵權。2014年12月,廣東省高院一審判決出爐,加多寶敗訴被判賠1.5億。加多寶不服判決,當庭向最高法院提起上訴。

曆時兩年半,最高法的終審判決下來了,這場持續五年的官司看起來並沒有“贏家”。最高法判決認為,鑒於加多寶涼茶的曆史、雙方合作的背景,將紅罐包裝裝潢權判給哪一方都會顯得有失公平,在不損害他人合法權益的前提下,廣藥集團與加多寶公司共同享有紅罐包裝。

在這五年的包裝官司中,雙方還在同時進行不少其他訴訟案,公開資料顯示,加多寶和王老吉自2012年以來已在法庭對峙20多次,涉案金額高達47億元。雙方還高調地搞營銷戰、價格戰,爭奪“銷量一哥”的地位,甚至還發生過員工互毆的極端事件。

從表麵上看,種種爭端將兩家公司的知名度推到了製高點,也讓涼茶產銷量節節攀升。中國涼茶產量在2010-2015年的5年的時間內翻了一倍。

加多寶與王老吉的紅罐之爭有了結果,最高法要雙方共享紅罐包裝

但是在火熱的市場背後還有一半是冰,兩家爭鬥帶來的後遺症開始逐漸顯現。價格戰和營銷戰雙重壓力下,涼茶行業的利潤已被壓縮的很微薄。

據飲料行業專家朱丹蓬介紹,加多寶和王老吉都靠量來搶占市場,甚至不惜犧牲產品的利潤,加大了對經銷商的壓貨力度。有業內人士曾以健力寶的失敗警告過涼茶企業,“健力寶的失敗不是因為沒有消費者購買,而是因為經銷商看不到利潤而拒絕銷售。”

在銷售額方麵,涼茶市場也遠沒有預計的增速那麽快。根據《2016年度飲料行業整體運行報告》,整個涼茶市場銷售收入在告別兩位數增長,2016年全年增幅僅為4.2%,2015年這一數字還為10%。

根據加多寶的說法,2012年公司的銷售額就已超過200億元,預計每年保持20%-30%的增速。但據計算,2016年加多寶的銷售額約為295億元,年複合增速遠低於此前公司的預計。2016年底,加多寶屢屢傳出裁員關閉工廠的傳言,不過最後都被辟謠。

在兩大巨頭爭得頭破血流的時候,市場出現降溫,涼茶行業趨於平穩。無論是這場官司,還是涼茶市場的營銷和銷量之爭似乎都沒什麽贏家,搞了這麽多年,最終打了個平手。

8月10日,中糧發布公告擬收購清遠加多寶30%股權。隨著中糧入局、兩者紅罐之爭落幕,涼茶市場的競爭或許從互懟進入下一競爭階段了。